免費論壇 繁體 | 簡體
Sclub交友聊天~加入聊天室當版主
分享
返回列表 發帖

什麼是KOL?

什麼是KOL?
作者:邱兆麟老師 | 2016-09-09

(文章節錄)

  相信不少同學會在Facebook、Youtube、Instagram上追蹤一些網絡紅人,例如一些最受歡迎的Youtuber,往往有數以十萬的訂閱用戶,而一些潮流領域如動漫、電子遊戲、美容等,很多人會參考一些公認的「達人」的意見。

  近年上述的網絡紅人被稱為 “KOL”,即Key Opinion Leader的簡稱,中文譯名是「關鍵意見領袖」。在網絡世界,與KOL近似的說法是「網絡紅人」,不過兩者並不完全一樣。

  KOL這概念來自市場學,那是指「擁有更多、更準確的產品信息,為相關群體所接受或信任,並對該群體的購買行為有較大影響力的人」。他們一般具備以下三大特徵:

  1. 持久介入:他們對某產品範疇的認識和經驗,比群體中的其他成員更為深入。

  2. 人際溝通:他們明顯具有社交能力和人際溝通技巧,並積極參與所屬範疇的各類活動,善於結交朋友,因而成為群體的資訊來源,對群體成員有感染力。

  3. 性格特質:他們對所屬範疇的新事物態度開放,留意趨勢的變化,多是新產品的早期使用者。(註)

  當社交媒體愈來愈普及,KOL的角色也愈來愈受重視,他們在Facebook、Youtube、Instagram、Twitter、論壇等社交媒體上,有能力影響群體內的輿論走向。產品範疇 (例如科技產品、飲食、美容、時裝等) 的KOL,通常有其市場價值,品牌或市場推廣公司肯向他們支付報酬,讓他們示範試用產品作宣傳。



附件: 您需要登錄才可以下載或查看附件。沒有帳號?註冊

返回列表